Taggarkiv: Google

Kampanj-URL – inte så bra som du tror

I veckan var jag på Internetdagarna, på passen Var är brudarna? (som jag redan bloggat om) och Sökmotorsoptimering idag (som du kan läsa mer om via hashtaggen #SEOidag).

Dagen var rejält nördig, och sånt älskar jag! En hel dag om sökmotorsoptimering, förkortat SEO – kan det bli annat än intressant? Fast egentligen är SEO inte speciellt nördigt, inte värre än kommunikationsområdet i stort är i varje fall. Det handlar om marknadsföring – att skriva texter så att de kommer högt upp i sökmotorer som Google.

Det kanske kan låta nördigt i sig, men det handlar framför allt om att människor som söker något ska hitta vad just ni har att erbjuda inom det området. När en person från en organisation söker efter vem som kan hjälpa dem med kommunikationsstrategi så vill jag att Hyvää Kommunikation ska vara ett av deras alternativ. Därför behöver Hyvää också hamna högt upp i träfflistan. Det kan sökmotorsoptimering lösa.

Kampanj-URL:ens vara eller icke vara

Ingela Ottosson, head of search,  IUM, om kampanj-URL
Ingela Ottosson, Head of search, IUM

En nyhet för mig var att klassiska kampanjadresser kanske inte är så smarta som vi trott. Det är såklart mycket lättare att marknadsföra en URL-adress som är www.domän.se/kampanj än en som är lång och krånglig – speciellt om marknadsföringen är i print och inte något en kan klicka sig fram med. Men det dumma med kampanjadresser är att de blir en vidarelänk till en annan URL, vilket gör att de får lägre status av Google och därmed hamnar längre ned i träfflistan. Därför rekommenderar Ingela Ottosson, som är Head of search på IUM, att i första hand dela original-URL:en i digitala kanaler.

Håll alltså kampanjadressen till det tryckta materialet enbart, är mitt råd. Om ni lyckas kommunicera det internt det vill säga. Annars kanske det är bäst att skippa en sådan specialadress.

Google blir mer känslostyrd

I många år har SEO kunnat kokas ned till rätt ord på rätt plats. Det vill säga, de ord som människor använder för att söka efter något är just det ord som du vill ha på din i ämnet relevanta webbsida. Och på rätt ställe menas exempelvis i rubriker. Men sökmotorer som Google har blivit mycket smartare med åren, och det glädjande enligt mig som kommunikatör är att känslor kommer bli allt viktigare. Det vill säga, innehåll som engagerar, berör och väcker känslor, kommer toppa träfflistorna. Det är åtminstone vad som var analysen under Internetdagarna. För alla som skriver webbtexter innebär det att innehållet kommer bli än viktigare än det är idag. Strunta i ”rätt sökord” och satsa på kvalitet på dina webbsidor. Det som människor tycker är intressant att läsa och som de är beredda att dela i sociala medier är vad som vinner i längden.

SEO-hjälp?

Vill du ha hjälp med er sökmotorsoptimering och att skriva texter som gillas av Google? Hör av dig till Hyvää!

 

/Maria Niemi, vd Hyvää Kommunikation

Yrkesstereotyper när du googlar

I veckan rapporterade Metro att när du googlar på yrken så får du nästan bara upp bilder på stereotyper. Professorer visas som gamla män, kvinnor som sjuksköterskor och VD:ar som kostymklädda herrar. Exemplen är på engelska, men en enkel googling på de svenska orden ger ungefär samma resultat. Det är inte bara foton som är stereotypa, illustrationerna är faktiskt snäppet värre. Se bara resultatet av när jag googlade på ”sjuksköterska tecknad”.

Google-sökning på "sjuksköterska tecknad"
Google-sökning på ”sjuksköterska tecknad”

När det handlar om illustrationer är det extra trist, eftersom det där finns en större frihet över hur yrket ska illustreras. Det kan vara svårare för en fotograf som kanske bara kan välja att fota den som är på plats vid fototillfället.

I Metro-artikeln säger Johanna Rubin Dranger, professor i illustration på Konstfack, att ”det oftast inte finns en illvilja bakom de stereotypa bilderna, utan att det snarare handlar om att deras upphovspersoner oreflekterat reproducerar invanda föreställningar” samt att ”jag tror absolut att stereotyper kan försvinna helt ur mainstreamkulturen och barnkulturen om de synliggörs och om majoriteten ges kunskap.”

Du som beställare sitter på en stor makt att förändra, eftersom du har möjlighet att be om andra sorters bilder.

Jag passar på att skicka med en punkt på checklistan som Hyvää och Perspektivbyrån tagit fram för Västerås stad:

Försök att utmana stereotyper.

Välj att ibland exemplifiera med andra personer än de du är van vid. Det kan handla om det underrepresenterade könet i en viss yrkesgrupp, eller en person med funktionsvariation. Det kan också handla om att välja en person som inte uppfattas som svensk. Eller en regnbågsfamilj. Skriv gärna ned vad du har valt att exemplifiera med, så att du vet inför kommande gånger.

Uppdatering 141201:

Anna-Stina Takala inspirerades av blogginlägget och googlade på ”bibliotekarie tecknad”. Här är resultatet:

Googling på "bibliotekarie tecknad"